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那么,转型线上就容易吗?黄一帆认为,线上服务并非是在疫情期间出现的新概念,过去的几年间一直有企业探索用线上方式服务用户,但仅依靠线上方式将一名小白用户教育成一个长期留存的健身用户的难度很大。疫情拉低了用户教育成本,在当前环境下,无论新老用户,只要有健身需求,线上服务几乎成为了唯一的选择。“目前这些探索了线上服务方式的品牌,都有意愿在疫情结束后把线上服务方式继续下去。这其实是开辟了一个新的家庭场景为主的健身体验。”不过,现在大部分直播都是免费的,线上私教与线上训练营等服务探索的收费也相对较低且以服务原有会员为主,短期来看不管何种方式做线上尝试,这反而是一个继续投入的过程,对正向现金流的帮助并不明显。但在他看来,线上的探索带来了老用户互动与新用户获客,品牌塑造和长期价值的好机会,会清晰地反映在疫情结束后品牌表现出的“后劲”上。“这个时候现金储备充足的公司是积蓄力量准备加快发展的好机会,由于疫情造成的行业加速调整,一批优秀教练与优质商业地产位置可能被释放出来,对现金储备充足、竞争力强的品牌的后续扩张也会有利。”黄一帆说。在刘易斯看来,这场疫情让以前很多不关注甚至抗拒线上的经营者,开始意识到线上的重要性,而且很多人会发现完整的体系对抗风险的能力大于单体,“疫情结束后,中国的健身产业可能会有一波整合,有的倒闭,有得归入一些大品牌下面,马太效应更强。”更多人关心的是,火热的线上模式会成为主流还是昙花一现?黄一帆认为,疫情结束后,线上部分不会成为主流的服务形式,而更可能成为线下服务的补充或是形成线上线下结合的综合服务方式。比如,原来每个月来线下上6次课,可能会变成2节线上课、4节线下课再结合自主训练打卡的新形式。未来线上线下结合会形成新的竞争力,也对从业者提出更多挑战。

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